Estrategs de la ment
¡Don’t think of an elephant!
de George Lakoff
Edició en castellà
Madrid: Editorial Complutense, 2007
175 pàgines, 10 €
Si pensem en política. Si pensem en política dels Estats Units. Si pensem en un elefant. Aleshores estem pensant en el partit republicà: l’elefant és el seu tòtem. Els progressistes volen sobreposar-se a aquesta nova onada de conservadurisme que s’ha imposat a la ment del poble americà i només pensen en un elefant! És a dir, s’inclouen en el marc de l’estratègia republicana i són vençuts gràcies al llenguatge polític que domina estructures mentals inconscients.
George Lakoff, lingüista i professor a la Universitat de Berkeley (Califòrnia), mostra en tot el seu esplendor les investigacions del think tankRockbridge Institute, l’únic compromès amb els progressistes actualment als Estats Units.
D’una manera informal, Lakoff ens presenta una guia pràctica de la política americana d’avui, per al lector expert i per aquell que simplement tingui interès en descobrir els seus engranatges. A través del llenguatge (les metàfores, els tòpics, els marcs de referència, etc.), l’autor ens demostra com les estratègies polítiques dominen les ments de l’electorat i, fins i tot, de l’oposició. La metàfora, com a element principal dels seus estudis cognitius, és la protagonista del sistema republicà de la moral del pare estricte que, aplicat a la política, és aquell que imposa ordre i disciplina en un món competitiu on només triomfa aquell que és educat amb aquestes pautes i, com a tal, és l’únic que es mereix estar al damunt de la cúpula del poder.
Lakoff vol ser una guia pel progressista i ajudar-lo a sortir d’aquest laberint d’ombres on ha quedat atrapat. La solució: actuar des dels propis valors i no a la defensiva de l’oponent. La moral del progressista és la del pare protector. Aquest és el punt de partida. Amb tot, els progressistes crearan la seva pròpia realitat pública mostrant a l’elector la seva vertadera identitat. I és que l’elector, en paraules de l’autor, no vota pels seus interessos. Vota per identitat, sinó no votaria a aquells que defensen uns interessos contraris als seus. Aquí és clara l’existència d’altres mecanismes per aconseguir el poder.
La força del llenguatge l’exemplifica en casos pràctics, com l’11-S o l’elecció a les urnes d’Arnold Schwarzenegger. Què saben els conservadors que no sàpiguen els progressistes? Per què Bush va ser reelegit? Què tenen a veure les inversions que fan en investigacions de l’electorat i la contractació de think tanks? A les vostres mans, un estudi polític de la major potència mundial a través del llenguatge. Un manual de superviència contra la manipulació i agressivitat del llenguatge a les campanyes polítiques.
Aquesta obra ha estat una de les més venudes a EUA en els últims anys. De Lakoff també ens ha arribat un petit llibre, Metàfores de la vida quotidiana, coescrit amb Mark Johnson i que també ha conegut l’èxit.
No pensis en un elefant. I l’acabes de dibuixar en la teva ment. “Canviar de marc és una feina de tots i de cadascú. Especialment dels periodistes”.